Rédaction web : 7 conseils pour des articles qui cartonnent

Que vous souhaitiez vous perfectionner en rédaction web pour votre business, vos clients en freelance ou pour l’entreprise dans laquelle vous travaillez, les bonnes pratiques sont les mêmes. Dans cet article, je vous partage mes 7 conseils, après 7 ans à rédiger sur le web.

1. Valider ses idées avant de commencer la rédaction web

Je ne compte plus le nombre de fois où j’ai vu des articles écrits sans stratégie, sans objectifs et pire : sans intention SEO. Car même si la rédaction web est à la portée de tous, il ne faut pas oublier que nos contenus sont référencés sur les moteurs de recherche. Et qui dit moteur de recherche, dit moteur de réponses (et référencement naturel pour classifier les résultats).

On pense parfois qu’une idée de contenu sera intéressante pour nos lecteurs. Par exemple, l’interview d’un entrepreneur qui nous inspire, d’une marque que l’on référence sur notre boutique en ligne, etc…

Mais est-ce que vous pensez que les internautes tapent sur Google « interview Le citron rose » ?

Non.

Car les gens sont centrés sur LEURS problématiques et leurs besoins, que ce soit à titre pro ou perso.

👉 Exemple de besoin perso : recette de gâteau au chocolat vegan 🍫

👉 Exemple de besoin pro : comment rédiger un contenu de qualité ? 📝

Est-ce que ça veut pour autant dire qu’il faut arrêter de partager des contenus plus humains tels que les interviews et les réflexions ? Heureusement non, mais ils ont davantage leur place sur d’autres médias (qui ne sont pas des moteurs de recherche). Par exemple : la newsletter, Instagram ou le podcast.

Maintenant que cet élément crucial est posé, aka écrire pour ses lecteurs & les moteurs de recherche, voyons voir comment valider ses idées :

  • lister toutes ses idées de contenus
  • vérifier leur pertinence pour les moteurs de recherche
  • faire attention à l’intention de recherche
  • puis revenir sur notre listing et prioriser leur rédaction, ou non
  • placer ses idées dans un calendrier éditorial

A lire aussi : construire un calendrier éditorial pour son site

📝 Lister toutes ses idées de contenus

Pour trouver de l’inspiration, rien de mieux que de revenir aux basiques : quelles sont vos thématiques principales, celles pour lesquelles vous voulez être reconnu comme un expert ?

Personnellement : le marketing Pinterest, le marketing de contenu (Insta, blog, newsletter), les réseaux sociaux. Je vais donc rédiger du contenu autour de ces thématiques. En revanche, je ne vais pas écrire sur l’organisation, l’entrepreneuriat, les Facebook ads… En tout cas, pas pour le moment car ce n’est pas la priorité. Et j’ai largement de quoi faire au niveau des sujets abordés car je veux que Google me voit comme une experte sur les thématiques « Pinterest » et « marketing de contenu ».

Pour réussir votre stratégie de rédaction web, il faut que Google vous colle des étiquettes.

Walaxy ? C’est l’expert Linkedin ! Marmiton ? L’expert des recettes de cuisine. Thebboost ? L’experte du business en ligne.

✅ Vérifier la pertinence de nos contenus pour les moteurs de recherche

C’est en faisant cette analyse préalable que votre stratégie de rédaction web aura du succès.

Vous préférez :

👉 écrire un article sur un mot clé ultra concurrentiel, qui ne remontera jamais dans les résultats de recherche (tout en y ayant passé 5h)…

👉 ou sur un mot clé sur lequel vous avez des chances de vous positionner, et qui vous amènera un trafic régulier sur le long terme ?

Je pense ne pas me tromper en disant que vous avez choisi la deuxième option 😉

Ma méthode pour écrire des contenus qui auront des chances de se positionner :

  • en face de mon idée, je note le mot clé que je vise (ex : « rédaction web »)
  • idéalement je vise des suites de mots de 4-5 mots (moins concurrentiel), puis de 2-3 mots – ici je me suis sentie apte à me positionner au vue du volume de recherche et de la difficulté Ubersuggest
  • je vérifie qu’il n’y a pas déjà un contenu qui vise ce mot clé sur mon blog
  • je tape ce mot clé dans Ubersuggest – gratuit pour 3 recherches par jour
  • je regarde le volume de recherche mensuel
  • mais aussi la difficulté de positionnement (KD)
  • si je vois qu’il y a un volume de recherche supérieur à 200 et que le KD est en-dessous de 40, je valide l’idée d’article ✅

Je note toutes ces infos dans un bon vieux Google sheet, très pratique pour filtrer par la suite.

Idées d'articles de blog

🧠 Faire attention à l’intention de recherche

Même si mon idée est validée, il faut encore vérifier son intention de recherche.

Par exemple pour « recette de gâteau au chocolat vegan », je sais que l’internaute cherche à réaliser lui-même la recette Par contre, avec le mot clé « commander gâteau au chocolat », l’internaute cherche plutôt un pâtissier pour réaliser le gâteau 🎂

Pour avoir une idée de l’intention de recherche, le mieux est de vérifier les premiers résultats positionnés sur Google (qu’ils soient organiques ou sponsorisés).

Intention de recherche

Si on voit des résultats sous forme de conseils/réponses, c’est totalement différents de résultats avec une intention d’achat.

Exemple n°2 : rédaction web vs formation rédaction web. Dans le 1er cas, on cherche peut-être à se perfectionner gratuitement en rédaction web, alors que dans le 2nd on est dans une intention d’achat de formation.

🤓 Revenir sur notre liste d’idées et prioriser leur rédaction

Après avoir fait une recherche d’idées d’articles et de mots clés autour de nos thématiques principales, il est temps de prioriser leur rédaction. Car à moins d’avoir une équipe de 5 rédacteurs à temps complet sur votre blog, vous n’allez pas pouvoir rédiger et publier toutes vos supers idées en même temps.

Dans tous les cas, le mieux est d’étaler la rédaction des contenus au fil des semaines et des mois = ça plaît à Mr Google.

Comment je priorise :

  • je regarde les mots clés avec le score de difficulté le plus faible vs volume de recherche intéressant
  • je pense à mon objectif derrière la rédaction de chaque contenu (par exemple, à la fin de cet article, je vais parler de ma formation en marketing de contenu = c’est donc prioritaire dans ma stratégie business)
  • je donne un score à mon article : 1) facile pour me positionner 2) difficulté moyenne 3) difficile (ou pas assez de volume)

📝 Pour cet article :

  • le KD sur le mot clé « rédaction web » était de 36
  • le volume de recherche mensuelle de 1300
  • le score que je lui ai attribué était donc de 1

D’autres articles avaient ce score. Dans ce cas, j’ai priorisé les contenus qui me donnaient le plus envie de me mettre à la rédaction.

🗓️ Placer ses idées dans un calendrier éditorial

Dans le grand idéal, il faudrait que vous ayez de la visibilité sur votre calendrier éditorial sur les 6 prochains mois, voire sur l’année complète. Je ne l’ai personnellement pas fait car je manque de rigueur. Mais comme les cordonniers sont les plus mal chaussés, je vous encourage à le faire.

Comment établir simplement votre calendrier édito :

  • connaître la fréquence de publication d’articles
  • placer les articles validés par priorité (score 1 à 3) dans votre calendrier édito
  • anticiper leur rédaction pour les publier à intervalle régulier

Par exemple : deux articles par mois, tous les mardi.

2. La base en rédaction web : la structure

Avant même de passer à l’étape rédaction, il est important que vous ayez en tête la structure de votre contenu. Avant d’écrire celui-ci, je me suis posé deux questions :

  • quel sera son « titre idéal » ?
  • de quoi je vais parler dedans ?

Dans le cas de cet article, après vérification sur Google et Pinterest, j’hésitais entre « Rédaction web : x conseils pour écrire des articles qui cartonnent » et « Le guide complet de la rédaction web : conseils, erreurs, outils ».

Après sondage dans ma story Instagram, parce que je n’arrivais pas à me décider par moi-même, les votes étaient en grande majorité portés sur le 1er titre. Je savais donc que j’allais partir sur un listing de x conseils et structurer mon article en conséquence.

3. Rédiger le brouillon de l’article grâce à la structure

Au début, 5 conseils me sont naturellement venus en tête, et j’en ai finalement ajouté 2 autres au fil de la rédaction du brouillon. Que ce soit 5 ou 7, l’important est que j’avais déjà en tête les sujets de mon contenu, les grandes sections de sa structure. C’est en posant mon plan, comme on le faisait pendant nos dissertations, que j’ai réussi à sortir un premier jet sans difficulté.

Je vous conseille d’écrire sans vous laisser distraire par des questions comme :

  • et qu’est-ce que je dis dans mon contenu ?
  • est-ce qu’il va être intéressant ?
  • est-ce que ma plume est bonne ?
  • et l’optimisation SEO ?

Tout ça, ça se retravaille quand on revient sur notre contenu quelques jours après pour le peaufiner et l’améliorer 🧠

D’ailleurs, pour améliorer mon article, que ce soit au niveau du contenu ou du référencement naturel, j’aime regarder le contenu du « top 5 ». Je passe à cette étape uniquement quand mon brouillon est posé, pour ne pas me laisser influencer, ou me dire que mon contenu est nul 😄

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4. Conseil important : faire 3x mieux que le top 5

Il est maintenant temps de passer aux choses sérieuses ! Rédiger pour le web ça s’apprend et ça se pratique. Il y aura toujours de moins ou meilleures plumes que nous, le tout est de chercher constamment à s’améliorer.

Et quoi de mieux que de s’inspirer du top 5 des articles déjà positionnés sur Google sur le mot clé qu’on vise ? Je parle bien d’inspiration, et non de copie.

👉 Il y a 2 avantages à ça :

  • voir s’il manque des choses dans votre contenu
  • voir comment sont structurés les contenus de vos collègues, et analyser leurs propres optimisations SEO = important pour positionner votre article à leur suite, voire les dépasser (je vous le souhaite)

Je vais donc prendre mon exemple pour vous illustrer ma méthode. Toujours dans mon super Google sheet, je note des infos qui pourraient m’être utiles dans mes réflexions et dans l’amélioration de mon contenu.

Analyser les articles de ses concurrents

Pour cet article avec mes conseils en rédaction web, j’analyse grossièrement la situation des 4 articles positionnés sur le mot clé que je vise « rédaction web ». Je vois que le 1er contenu à se positionner est celui d’un site spécialisé en rédaction web, je ne fais sûrement pas le poids pour le dépasser au niveau du positionnement 🤷🏻‍♀️

Par contre je vois que les autres sites sont dans le domaine du marketing digital, j’ai peut-être une chance. En faisant la moyenne de mots, je vois qu’il faut que j’écrive minimum 3300 mots pour me positionner à leur suite, ou les dépasser (on en reparle dans quelques mois). A la fin de la rédaction de mon contenu, je vais donc faire attention à atteindre ce nombre de mots idéal. Après vérification, je suis à 3000 mots. C’est donc presque validé ✅

Ensuite je note globalement le type de titres qu’ils ont utilisé dans la balise title. Je garde cette info pour plus tard, pour écrire moi-même un titre captivant et optimisé pour le SEO.

Ce sur quoi je vais porter encore plus mon attention, c’est le contenu :

👉 Est-ce qu’ils donnent des conseils auxquels je n’aurais pas pensé ? Est-ce que leurs articles sont mieux construits ? Avec des illustrations, des exemples, etc ?

Après un petit tour chez mes collègues, voici mon débrief :

  • rédacteur(.)com : partage des statistiques intéressantes, parle de la valeur à apporter au lecteur, met régulièrement des images d’illustration et a mis un chiffre devant chaque titre H2
  • digitad : introduit l’article avec une checklist de la rédaction web (en 3 étapes), parle de l’audience idéale, met un chiffre devant chaque titre H2 et H3, illustre avec des exemples visuels (sur la partie SEO notamment), des gifs et memes humoristiques
  • seoquantum : structure son article en 5 grandes parties (ses h2) avec 42 règles de rédaction web (ses h3), ajoute des emojis, illustre ses conseils avec des exemples visuels, et termine par une conclusion
  • ludosln : nous rappelle la structure du chapô – l’introduction – avec la méthode AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action), et qu’un internaute a besoin de la réponse rapidement avant de chercher (ou pas) à approfondir le sujet

Vous vous en doutez, toutes les choses que j’ai notées ici vont m’inspirer à faire mieux dans mon propre contenu : structure, ajout d’infos, d’illustrations, de statistiques, etc…

Je m’intéresse aussi à leurs optimisations SEO. Je regarde grosso modo où ils ont placé le mot clé « rédaction web » (intro, h2, h3?), et combien de fois ils l’on répété. Je note toutes ces infos dans mon Google sheet, ça me servira pour l’étape n°5 : rédiger du contenu optimisé pour le SEO Google.

Pour ça j’utilise deux méthodes :

  • analyse de la structure Hn avec l’extension « Web developer » sur Google chrome : entrer l’url sur Chrome, cliquer sur « web developer » puis sur « view document outline »
  • et un petit « CTRL F » pour voir combien de fois le mot clé « rédaction web » apparaît
Structure : les 11 règles en rédaction web

Ici je vois que rédacteur(.)com a pu se positionner sur le mot rédaction web en le mettant uniquement dans son H1. En plus, il est n’est pas au début du titre… C’est assez rare pour être noté, mais étant donné que c’est un site spécialisé en rédaction, on peut comprendre que la sémantique globale du site y contribue.

Informations concurrents article rédaction web

Voilà ce que j’ai noté pour le top 4 articles positionnés sur le mot clé rédaction web. Ces infos vont m’aider à optimiser la sémantique et le référencement naturel de mon propre contenu. C’est parti !

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5. Rédiger un contenu optimisé pour le SEO (Google et Pinterest)

Rédiger des articles de blog c’est bien, avoir des articles de blog qui sont lus, c’est mieux ! Et pour ça, il n’y a rien de mieux que de s’appuyer sur un levier gratuit et puissant : le référencement naturel. Même s’il est assez compliqué à maîtriser, en particulier le SEO Google, lorsqu’il porte ses fruits, le SEO nous permet d’avoir du trafic en continu sur notre site. C’est du long terme, à la différence des réseaux sociaux par exemple.

D’ailleurs, si ça peut vous rassurer et vous donner envie de vous intéresser au référencement, le SEO de Pinterest est beaucoup plus simple.

🔍 Environ 200 critères sont pris en compte par Google pour classifier les résultats

📌 Vs une 30aine de critères pour le SEO Pinterest (d’après mon expérience de 7 ans sur la plateforme)

Malgré tout, c’est Google qui pèse dans le game et apporte le plus de résultats en terme de trafic.

A lire aussi : 6 étapes pour écrire un article optimisé SEO

Voici la liste des choses à faire pour optimiser le SEO de son article :

  • avoir autant de mots que le top 5 des articles positionnés sur le mot clé que l’on vise
  • optimiser son contenu pour 1 mot clé principal
  • placer son mot clé dans l’intro, dans les titres h1 et h2, dans la balise title (celle qui apparaît sur Google), dans la méta description, dans l’url et tout au long du contenu
  • placer son mot clé au début des titres
  • avoir un titre h1 de 55 caractères maximum
  • utiliser des mots clés liés au champ sémantique du mot clé principal
  • ne pas sur-optimiser : je répète mon mot clé principal 1% du temps
  • ajouter des liens internes (vers des contenus similaires) et des liens externes
  • mettre le mot clé dans l’attribut alt des images

Si besoin, vous pouvez vous aider de l’extension Yoast SEO 🛠 qui vous guidera dans la rédaction et l’optimisation de votre contenu. Exemple avec cet article-ci :

Tuto yoast SEO pour optimiser son article

6. Soigner son titre pour un maximum de clics

Le titre, c’est la porte d’entrée sur votre contenu. S’il n’est pas suffisamment attractif, personne ne le lira… 🤷🏻‍♀️

Mes conseils pour écrire un titre qui donne envie :

  • placer son mot clé au début du titre
  • mettre des chiffres ou le mot « comment »
  • ajouter des « mots magiques » s’il y a de la place (ex : erreurs, facile, simple, guide, top, conseils, etc…)
  • être le plus spécifique possible : vous préférez « 5 conseils en cosmétique » ou « 5 conseils pour le soin de sa peau mixte ? »

Besoin d’un exemple concret ? Je vous partage les titres qu’on choisit le top 4 des sites positionnés sur le mot clé « rédaction web » ! 👇

  • Les 11 règles à connaître de la rédaction web
  • Rédaction web : guide complet pour rédiger sur le web
  • Comment réussir une rédaction web de bonne qualité
  • Rédaction web : le guide complet pour bien se former

7. Soigner la mise en page

Voici mes conseils pour un contenu agréable à lire :

  • une intro qui donne envie de lire la suite (méthode AIDA)
  • une conclusion
  • utiliser des titres h2 (+ chiffre), voire des titres h3 si l’article est long
  • ajouter un sommaire si l’article fait plus de 1000 mots
  • mettre des mots en gras
  • ajouter des listes à puce
  • des emojis si votre audience cible y est habituée
  • mettre ses titres h2 en couleur
  • ajouter des images, captures d’écran, infographies, graphiques…
  • aérer ses paragraphes
  • et faire des phrases courtes

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Bonus : maximiser la visibilité de son contenu

Aussi bien optimisé pour le SEO soit votre article, un petit coup de pouce de la part de ses autres médias ne doit pas être négligé.

📌 Si vous avez un compte Pinterest, je vous encourage à créer 3 épingles liées à votre article, et à les partager sur votre compte une fois l’article publié. Comme Google, Pinterest est un moteur de recherche qui vous permettra d’avoir du trafic sur le long terme sur les contenus partagés sur la plateforme.

💌 Si vous avez une newsletter, vous pouvez en faire la promotion, et ce, à plusieurs reprises. C’est un média parfait pour du trafic supplémentaire !

📱 Vous avez une belle communauté sur Instagram ? Partagez votre article en story. Même si le partage ne vous rapporte que 30, 50, ou 100 visites, c’est un nombre de clics supplémentaire à ne pas négliger.

A lire aussi : 4 astuces pour plus de trafic sur son site

Si vous voulez mettre en place une stratégie de contenus globale pour votre business, ma formation Content Booster 🍊 devrait vous intéresser. On y voit comment travailler la visibilité de son blog, créer une newsletter, publier du contenu sur Instagram et même faire le bilan de sa stratégie de contenu !

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